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罗永浩赋予这个时代什么精神?

来源: 点击: 整理:河南站长站


5.20锤子手机就要发布了,现在发表这样的文章很容易会被认为是枪文,不过我从来不会活在别人的舌头之下,所以一点也不介意。针对我监测锤子这一年以来的研究结果,此时发表一些看法,正好可以在锤子上市后印证一下我的研究是否正确。

这篇文章对从事品牌建设及社会化营销的从业人员很有参考价值,一个品牌如何迅速获得巨大的关注和肯定,所有的努力都必须建立在方向正确的前提下。

社交媒体洗地大师—罗永浩

去年,至少有三家厂商在投身互联网手机的大潮中净亏损过亿。

悲哀的是,这三家公司的名字说出来许多人都没听过。

而锤子科技第二轮仅仅拿了1.5亿的投资(据说,未考证),手机还没上市,ROM还是Beta版,但罗永浩在社交媒体上已经有洗地之势了,经常左手掐着黄章的咽喉,右手拽着雷军的衣角,双脚踩着中华酷联,嘴巴还不忘念着大象公会,声势一波接一波,让那些每天砸钱给营销号的手机厂商咬牙切齿。

先看看罗永浩这一年来的变化

罗永浩 锤子手机 社会化营销 锤子科技

2013年3月罗永浩的粉丝数:277万

罗永浩 锤子手机 社会化营销 锤子科技

2014年3月罗永浩的粉丝数:552万

不搞抽奖不搞活动,一年时间粉丝翻倍达到惊人552万,老罗是怎么做到的?

作为一名分析尸,罗永浩的微博我是每天必看的,即使锤子手机在社交媒体上有洗地之势,但有意思的是:因为从来不给营销号付钱,几乎整个行业的段子手都在黑罗永浩(还有三星和小米),而且整个锤子阵营里,只有罗永浩一个帐号有影响力,相比之下,小米的微博矩阵非常庞大,微信、论坛都已经是全行业第一的规模。可想而知,罗永浩的影响力是多么巨大。

圈内人对罗永浩有很多看法,说得直接点,穷酸臭心理占多数,很多人都看不得罗永浩吹牛逼,可能中国人都这样吧,自己做不到,就在后边扔一块小石头呗,丝毫掩饰不了自己一事无成。不过我可以告诉大家,小米的人倒不会这样,他们认为罗永浩以及锤子OS还是有可取之处,所以吧,大企业还是有相应的胸怀的,基友之间总是会惺惺相惜。

说了这么多罗永浩的牛逼之处,相信大家都准备点击右上角的了,好吧,我们来看看罗永浩是怎么成为万人迷的。

我第一次对罗永浩有了敬畏之心是去年给锤子OS做舆情分析的时候(当时我也是扔小石头的一份子),但是做完舆情分析后我改变了想法:在用户自然提及的舆情中,有高达75%的肯定情绪(支持罗永浩及锤子OS),有10%的用户表示要观望过产品后再发表评论,只有少数人表达了明显反感。

罗永浩 锤子手机 社会化营销 锤子科技

作为对比鉴证,我在多个非手机行业场合中做过现场测试,在同时有30人以上的场合中咨询是否听过小米手机,答案几乎是100%,而咨询罗永浩的锤子手机,基本上也有50%的人是听过的,这个数据很可怕。

从那时开始我便开始一直监测这个锤子,希望从中找到人群的一些消费特征。

究竟罗永浩用了什么方法,在产品还没有成熟之前,征服了这么多用户的心?

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