河南站长站_中国站长网络与互联网IT信息门户_九游站长网

会员投稿 投稿指南 站长资讯通告:
搜索:
您的位置: 主页 > 运营 > 交互 > 正文

在豆瓣,兴趣营销如何让2亿用户与200个品牌不期

来源: 点击: 整理:河南站长站


在经历过开心网的没落、微博和微信的兴起,上线已有8年之久的豆瓣仍活跃在我们的视线内,一个重要的原因是它一直以兴趣聚集用户,并为用户互动创造条件。截至2013年9月,豆瓣注册用户已达7500万,月覆盖独立用户达2亿,日均PV超过2亿。

12月初,豆瓣广告发布宣传视频,高举兴趣营销大旗。不再小众的豆瓣,已与200多个国内外一线品牌进行了广告合作,豆瓣广告向来在业内有口皆碑,被视为“有节操又有效果”的典范,而“兴趣营销”正是豆瓣广告获得口碑和人气的制胜法宝。

在豆瓣,怎么做营销

豆瓣 兴趣营销 品牌传播

对于兴趣营销,豆瓣认为它应该是:从目标群体的兴趣数据和洞察出发,找到能够精准辐射到目标群体的兴趣点,用兴趣化的广告设计与形式把他们导入品牌小站,然后使用他们的语言、视觉偏好,并结合豆瓣热点,在互动活动中软性、体验式地传递品牌沟通的核心信息与产品卖点。

用户在互动后产出UGC,其中优质、深度的UGC又为品牌传播带来附加价值。收尾阶段对这些UGC的运用同样重要,以实现豆瓣站内的长尾传播和跨媒体平台的扩散,进而实现传播效果的最大化。

这里用一个法国啤酒品牌Kronenbourg1664的案例来说明兴趣营销是在豆瓣怎么做的,会让你有更直观的感受。

豆瓣 兴趣营销 品牌传播

(1)Kronenbourg1664的需求:品牌曝光,提升知名和好感;推广产品及线下售点信息。

(2)豆瓣策略:豆瓣特色广告设计吸引用户点击进入minisite,KOL精选法国文化内容进一步吸引用户参与,用户互动产生广播引发二次传播,达到最大曝光。

豆瓣 兴趣营销 品牌传播

 

(责任编辑:admin)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
Tags:
最新图文资讯
1 2 3 4 5 6
网站介绍 - 联系我们 - 广告服务 - 商务合作 - 版权声明 - 人才招聘 - - 友情链接合作:86010419